Sách This Is Marketing của Seth Godin - Tái định nghĩa Marketing hiện đại, giảm còn 171.140₫

Trong kỷ nguyên số, những thay đổi nhanh chóng về hành vi người tiêu dùng và công nghệ đã buộc các doanh nghiệp phải tái định nghĩa lại cách tiếp cận marketing. Cuốn sách This Is Marketing: Thế mới là Marketing của tác giả Seth Godin – một trong những người có tầm ảnh hưởng lớn nhất trong lĩnh vực này – mang đến một góc nhìn sáng tạo, giúp người đọc hiểu sâu hơn về cách xây dựng thương hiệu bền vững và tạo ra giá trị thực sự cho khách hàng.

Với mức giá niêm yết 207.079 VND, hiện đang được giảm còn 171.140 VND, đây là lựa chọn phù hợp cho những ai muốn nâng cao kiến thức marketing mà không tốn quá nhiều chi phí. Sách thuộc danh mục Hàng Gia dụng & Đời sống, Khác, Chưa phân loại trên Shopee, được xuất bản bởi NXB Thế Giới năm 2019, bao gồm 368 trang, bìa mềm, kích thước 13 x 20.5 cm, trọng lượng 400 gram.

Giới thiệu tổng quan về nội dung cuốn sách

Triết lý “thay đổi cuộc chơi” trong marketing

Seth Godin đề xuất rằng marketing không chỉ là việc bán hàng mà còn là việc tạo ra một cộng đồng những người thực sự quan tâm và muốn tham gia vào câu chuyện của thương hiệu. Thay vì tập trung vào việc “thuyết phục” khách hàng, cuốn sách khuyến khích người đọc học cách “đánh đổi” giá trị, đưa ra những đề xuất hấp dẫn mà khách hàng cảm thấy mình không thể bỏ qua.

Những nguyên tắc cốt lõi được trình bày

• Xây dựng chữ tín và thiện cảm với khách hàng mục tiêu.
• Định vị rõ ràng – biết khách hàng mục tiêu và người không phải là mục tiêu.
• Giúp khách hàng trở thành phiên bản tốt hơn của chính họ.
• Hiểu và tận dụng áp lực mua hàng trong mọi quyết định.

Lý do cuốn sách phù hợp với các đối tượng độc giả

Doanh nghiệp nhỏ và startup

Đối với những doanh nghiệp đang trong giai đoạn khởi nghiệp, ngân sách quảng cáo thường hạn chế. Những chiến lược trong This Is Marketing tập trung vào việc tối ưu hoá nguồn lực, xây dựng mối quan hệ sâu sắc với khách hàng tiềm năng và tạo ra “đội ngũ fan trung thành”. Khi áp dụng, các doanh nghiệp có thể giảm chi phí quảng cáo truyền thống và tăng hiệu quả chuyển đổi.

Nhà quản lý marketing và nhân viên quảng cáo

Những người làm trong lĩnh vực marketing sẽ tìm thấy các ví dụ thực tiễn và các mô hình hành động cụ thể giúp họ thiết kế chiến dịch sáng tạo hơn. Thay vì chỉ dựa vào dữ liệu thống kê, sách hướng dẫn cách nhìn nhận hành vi người tiêu dùng qua lăng kính cảm xúc và giá trị cá nhân.

Sinh viên và người mới học marketing

Đối với sinh viên các trường kinh doanh, sách cung cấp một khung lý thuyết đồng thời là một bộ “công cụ thực tiễn” để áp dụng trong dự án nhóm, bài tập thực tế hoặc trong các cuộc thi khởi nghiệp. Các chương được sắp xếp logic, dễ hiểu, giúp người đọc nhanh chóng nắm bắt các khái niệm then chốt.

Những điểm nổi bật và lợi ích thực tiễn

• Thấu hiểu khách hàng mục tiêu: Sách hướng dẫn cách xác định “ai là khách hàng thực sự” và “ai không phải là khách hàng mục tiêu”, giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực vào những nhóm có tiềm năng cao.
• Chiến lược định vị thương hiệu: Cung cấp các bước cụ thể để xây dựng vị thế độc đáo, tránh “đi vào cuộc đua giá” và thay vào đó tạo ra sự khác biệt dựa trên giá trị cốt lõi.
• Quy trình xây dựng lòng tin: Thông qua các câu chuyện thực tế, Seth Godin cho thấy cách tạo ra sự trung thực và nhất quán trong mọi tương tác, từ đó nâng cao mức độ trung thành của khách hàng.
• Áp dụng trong môi trường số: Các chương liên quan đến truyền thông xã hội, nội dung số và cộng đồng trực tuyến được cập nhật phù hợp với xu hướng hiện đại, giúp người đọc dễ dàng triển khai các chiến dịch online.
• Phát triển kỹ năng lãnh đạo: Sách không chỉ dừng lại ở marketing mà còn đề cập đến cách truyền cảm hứng, dẫn dắt đội ngũ và tạo ra môi trường sáng tạo trong doanh nghiệp.

Cách sách hỗ trợ bạn đạt được mục tiêu kinh doanh

Thay vì chỉ đưa ra lý thuyết, This Is Marketing khuyến khích người đọc thực hiện “thí nghiệm” trên thị trường thực tế. Bạn có thể bắt đầu bằng việc xác định một “điểm đau” của khách hàng, sau đó tạo ra một đề xuất giá trị giải quyết vấn đề đó. Khi đề xuất này được truyền tải đúng cách, khách hàng sẽ cảm thấy mình được “được phục vụ” hơn là “bị bán hàng”.

Ví dụ thực tiễn: Một cửa hàng cà phê độc lập muốn tăng lượng khách hàng trung thành. Thay vì giảm giá, họ tạo ra một chương trình “câu chuyện khách hàng” – mỗi tháng khách hàng được mời chia sẻ câu chuyện cá nhân và nhận một ly cà phê miễn phí. Nhờ vào việc tạo ra cảm giác được lắng nghe và tôn trọng, khách hàng không chỉ quay lại mà còn giới thiệu thêm bạn bè, tạo ra một vòng tròn “viral” tự nhiên.

Thông tin chi tiết về sản phẩm

• Tiêu đề: Sách This Is Marketing: Thế mới là Marketing - Seth Godin
• Giá gốc: 207.079 VND
• Giá khuyến mại: 171.140 VND
• Tác giả: Seth Godin
• Người dịch: Phan Thu
• Nhà xuất bản: NXB Thế Giới
• Năm xuất bản: 2019
• Số trang: 368
• Kích thước: 13 x 20.5 cm
• Trọng lượng: 400 gram
• Hình thức bìa: Mềm
• Ngôn ngữ: Tiếng Việt
• Độ tin cậy: Sách chính hãng 100%

Ứng dụng thực tiễn trong các ngành nghề

Thương mại điện tử

Những nguyên tắc về “định vị” và “tạo giá trị” giúp các shop online xây dựng mô hình “thị trường ngách”, tập trung vào một nhóm khách hàng cụ thể và tối ưu hoá trải nghiệm mua sắm, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm chi phí quảng cáo không cần thiết.

Dịch vụ tài chính

Trong ngành ngân hàng và bảo hiểm, việc “giúp khách hàng trở thành người họ muốn trở thành” là chìa khóa để thiết kế các gói sản phẩm linh hoạt, phù hợp với mục tiêu tài chính cá nhân, đồng thời tạo ra sự tin tưởng lâu dài.

Giáo dục và đào tạo

Giáo viên, nhà đào tạo có thể áp dụng các chiến lược “câu chuyện” và “cộng đồng” để thiết kế khóa học hấp dẫn, khuyến khích học viên tham gia tích cực và lan tỏa kiến thức qua mạng xã hội.

Kết luận

This Is Marketing: Thế mới là Marketing không chỉ là một cuốn sách lý thuyết mà còn là một cẩm nang thực tiễn, cung cấp cho người đọc công cụ và tư duy cần thiết để tái định nghĩa cách tiếp cận khách hàng trong thời đại số. Với mức giá ưu đãi, kích thước tiện lợi và nội dung phong phú, đây là tài liệu không thể thiếu cho bất kỳ ai muốn nâng cao khả năng marketing, từ doanh nghiệp mới thành lập đến những chuyên gia dày dạn kinh nghiệm.