Sách Nghiên cứu Marketing: Nguyên ký Kinh doanh Bền vững - Giá ưu đãi 137.200 VND

Sach Nghiên cứu trong marketing - Nguyên ký kinh doanh bền vững là một tài liệu giáo khoa ngắn gọn nhưng sâu sắc, được thiết kế dành cho sinh viên, giảng viên và các nhà nghiên cứu trong lĩnh vực marketing. Được biên soạn bởi Giáo sư danh dự Bonita M. Kolb, cuốn sách cung cấp một cái nhìn tổng quan về quy trình nghiên cứu từ khâu xây dựng giả thuyết cho đến việc đưa ra các khuyến nghị chiến lược thực tiễn.

Với mức giá 167.384 VND và mức giảm đặc biệt xuống còn 137.200 VND, đây là lựa chọn hợp lý cho những ai muốn nâng cao kiến thức và kỹ năng nghiên cứu marketing mà không tốn quá nhiều chi phí. Sản phẩm nằm trong danh mục Hàng Gia dụng & Đời sống, Khác, Chưa phân loại, phù hợp để mua làm tài liệu tham khảo cho các khóa học đại học và sau đại học.

Thông tin chung về sách

Mô tả tổng quan

Cuốn sách được cấu trúc chặt chẽ, mỗi chương bắt đầu bằng phần tóm tắt các ý chính và kết thúc bằng các câu hỏi thảo luận nhằm khuyến khích sinh viên suy nghĩ sâu hơn. Nội dung tập trung vào các khía cạnh cốt lõi như phương pháp định lượng, định tính và việc sử dụng mạng xã hội để tiến hành nghiên cứu người tiêu dùng.

Đối tượng đọc

• Sinh viên chuyên ngành Marketing, Quản trị Kinh doanh.
• Giảng viên và giáo sư cần tài liệu tham khảo cho các môn học.
• Nhà nghiên cứu và chuyên gia marketing muốn cập nhật kiến thức về quy trình nghiên cứu hiện đại.
• Doanh nghiệp nhỏ và vừa muốn hiểu cách tiếp cận khách hàng mục tiêu qua dữ liệu.

Nội dung chi tiết

Chương 1: Khởi đầu với nghiên cứu marketing

Giới thiệu các khái niệm nền tảng, vai trò của nghiên cứu trong chiến lược kinh doanh, và cách xác định mục tiêu nghiên cứu phù hợp với môi trường kinh doanh bền vững.

Chương 2: Phát triển giả thuyết và câu hỏi nghiên cứu

Hướng dẫn cách xây dựng giả thuyết dựa trên lý thuyết và thực tiễn, đồng thời đề xuất các câu hỏi nghiên cứu có khả năng mang lại giá trị thực tiễn cao.

Chương 3: Phương pháp định tính

Trình bày các kỹ thuật thu thập dữ liệu như phỏng vấn sâu, nhóm tập trung (focus group) và phân tích nội dung, giúp người đọc hiểu cách khai thác ý kiến khách hàng một cách chi tiết.

Chương 4: Phương pháp định lượng

Giới thiệu về khảo sát trực tuyến, mẫu ngẫu nhiên, và các công cụ phân tích thống kê cơ bản, kèm theo các ví dụ thực tế về việc xử lý dữ liệu.

Chương 5: Nghiên cứu trên mạng xã hội

Phân tích cách sử dụng dữ liệu từ các nền tảng như Facebook, Instagram và Twitter để đo lường hành vi tiêu dùng, xu hướng và cảm xúc của khách hàng.

Chương 6: Phân tích dữ liệu và đưa ra khuyến nghị

Hướng dẫn cách biến dữ liệu thô thành các insight chiến lược, bao gồm việc trình bày báo cáo, đồ thị và đề xuất hành động thực tiễn.

Chương 7: Thảo luận và câu hỏi mở rộng

Mỗi chương kết thúc bằng một loạt câu hỏi thảo luận, giúp giảng viên tạo không gian trao đổi và sinh viên tự kiểm tra mức độ hiểu biết.

Lợi ích thực tiễn cho người đọc

• Hiểu rõ quy trình nghiên cứu từ khâu lên kế hoạch đến khi đưa ra quyết định chiến lược.
• Áp dụng được các công cụ và phương pháp nghiên cứu hiện đại vào dự án thực tế.
• Tăng cường khả năng phân tích dữ liệu định tính và định lượng, hỗ trợ đưa ra quyết định dựa trên bằng chứng.
• Phát triển kỹ năng đặt câu hỏi nghiên cứu và xây dựng giả thuyết phù hợp với mục tiêu kinh doanh bền vững.
• Tiết kiệm thời gian và chi phí bằng cách sử dụng các nguồn dữ liệu trực tuyến và mạng xã hội.

Ứng dụng trong thực tiễn

Những kiến thức được trình bày trong sách có thể được áp dụng ngay vào các dự án nghiên cứu tại trường đại học, các khóa đào tạo nội bộ của doanh nghiệp, hoặc các chiến dịch marketing thực tế. Ví dụ, một sinh viên có thể dùng phần hướng dẫn về khảo sát trực tuyến để thiết kế một bảng hỏi cho dự án cuối kỳ, trong khi một doanh nghiệp nhỏ có thể khai thác dữ liệu mạng xã hội để đánh giá phản hồi của khách hàng về một sản phẩm mới.

Đối với các chuyên gia marketing, cuốn sách cung cấp một khung tham chiếu chuẩn để đánh giá và cải tiến quy trình nghiên cứu hiện tại, giúp họ đưa ra các quyết định dựa trên dữ liệu một cách nhanh chóng và chính xác hơn.

Chi tiết về giá và hình thức mua

Giá niêm yết: 167.384 VND

Giá ưu đãi: 137.200 VND

Sản phẩm được bán dưới dạng sách in chất lượng cao, bìa cứng, phù hợp để lưu trữ lâu dài và dễ dàng tham khảo lại trong các buổi học hoặc dự án nghiên cứu.