Sách Marketing Metrics – Đo lường hiệu quả kinh doanh, giảm 22% chỉ 179.250₫

Marketing Metrics là cuốn sách chuyên sâu dành cho những người muốn biến dữ liệu thành chiến lược thực tiễn. Được dịch bởi Hải Đinh và xuất bản bởi NXB Công Thương, cuốn sách mang lại cho người đọc một hệ thống hơn 50 chỉ số marketing thiết yếu, giúp giải mã thông điệp ẩn sau mỗi con số và đưa ra quyết định thông minh.

Với mức giá ưu đãi và nội dung được biên soạn kỹ lưỡng, Marketing Metrics đã nhanh chóng trở thành “cẩm nang gối đầu giường” của các marketer, nhà quản lý và sinh viên ngành kinh tế, marketing. Dưới đây là những thông tin chi tiết và lý do tại sao bạn không nên bỏ lỡ cuốn sách này.

Thông tin sản phẩm

• Tiêu đề: Sách - Marketing Metrics
• Giá niêm yết: 231,233 VND
• Giá giảm: 179,250 VND
• Danh mục: Hàng Gia dụng & Đời sống, Khác, Chưa phân loại
• Tác giả: Paul W. Farris, Neil Bendle, Phillip Pfeifer, David Reibstein
• Dịch giả: Hải Đinh
• Nhà xuất bản: NXB Công Thương (liên kết bởi 1980Books)
• Kích thước: 13 x 20,5 cm
• Số trang: 519
• Mã EAN: 8936230473142

Tại sao Marketing Metrics là cuốn sách không thể thiếu

Trong môi trường marketing hiện đại, dữ liệu không chỉ là công cụ đo lường mà còn là ngôn ngữ truyền tải các tín hiệu quan trọng. Marketing Metrics giúp bạn hiểu rõ các chỉ số từ CPA, ROI, Conversion Rate cho tới các chỉ số phức tạp hơn như CLV, Herfindahl, BDI và chỉ số phát triển thương hiệu. Nhờ đó, bạn có thể tránh được những “bẫy báo cáo đẹp nhưng sai bản chất” và xây dựng hệ thống đo lường phù hợp với mục tiêu kinh doanh.

Cuốn sách không chỉ đưa ra lý thuyết mà còn cung cấp các ví dụ thực tiễn, giúp bạn áp dụng ngay vào công việc hàng ngày. Từ việc tối ưu ngân sách quảng cáo đến việc định giá thương hiệu, mọi quyết định đều dựa trên dữ liệu có căn cứ, tăng cường sức mạnh thương thảo với cấp trên và đối tác.

Giải mã các chỉ số marketing cốt lõi

• CPA (Cost per Acquisition): Hiểu cách tính chi phí cho mỗi khách hàng mới và so sánh với giá trị lâu dài của họ.
• ROI (Return on Investment): Đánh giá hiệu quả đầu tư quảng cáo và xác định kênh mang lại lợi nhuận cao nhất.
• Conversion Rate: Phân tích tỷ lệ chuyển đổi để tối ưu hoá trang landing page và quy trình mua hàng.
• CLV (Customer Lifetime Value): Dự đoán giá trị tổng cộng mà một khách hàng mang lại trong suốt vòng đời.
• Herfindahl Index: Đánh giá mức độ tập trung thị trường và xác định vị thế cạnh tranh.
• BDI (Brand Development Index): Đo lường mức độ phát triển thương hiệu trong từng khu vực địa lý.
• Chỉ số phát triển thương hiệu: Phân tích nhận thức, yêu thích và trung thành của khách hàng đối với thương hiệu.

Áp dụng thực tế trong công việc

• Quản lý ngân sách quảng cáo: Sử dụng CPA và ROI để phân bổ ngân sách vào các kênh mang lại lợi nhuận tối ưu.
• Đánh giá hiệu quả chiến dịch: Áp dụng Conversion Rate và CLV để đo lường thành công dài hạn của mỗi chiến dịch.
• Định giá sản phẩm: Dựa vào BDI và Herfindahl Index để xác định mức giá hợp lý trong môi trường cạnh tranh.
• Trình bày báo cáo cho lãnh đạo: Sử dụng các chỉ số đã được chuẩn hoá để truyền đạt thông điệp rõ ràng, giảm thiểu tranh cãi nội bộ.
• Phát triển chiến lược thương hiệu: Kết hợp Brand Development Index với dữ liệu thị trường để mở rộng thị phần một cách có chiến lược.
• Phân tích mâu thuẫn nội bộ: Sử dụng các chỉ số để làm trung gian giữa content, sales và performance, giúp mọi bộ phận đồng thuận mục tiêu.

Đối tượng đọc phù hợp

• Marketer, chuyên viên Ads, nhà phân tích dữ liệu, trưởng phòng thương hiệu.
• CEO, founder, nhà quản lý muốn kiểm soát hiệu quả marketing bằng công cụ chuẩn.
• Sinh viên ngành kinh tế, marketing, truyền thông cần tài liệu nền tảng nhưng thực chiến.
• Đội ngũ gặp mâu thuẫn nội bộ giữa content, sales, performance và quản lý cấp trên.
• Những người muốn chuyển hoá dữ liệu thành hiểu biết, và hiểu biết thành hành động cụ thể.

Lợi ích khi sở hữu cuốn sách

• Hiểu và dùng đúng hơn 50 chỉ số marketing quan trọng.
• Phân tích ưu nhược điểm và bối cảnh áp dụng của từng chỉ số.
• Tránh các báo cáo “đẹp” nhưng thiếu căn cứ thực tế.
• Xây dựng hệ thống đo lường hiệu quả truyền thông và phân bổ ngân sách tối ưu.
• Dùng dữ liệu để bảo vệ chiến lược khi trình bày với cấp trên hoặc đối tác.
• Nâng cao năng lực ra quyết định dựa trên dữ liệu thực tế, giảm thiểu rủi ro.
• Tiết kiệm thời gian nghiên cứu nhờ các ví dụ thực tiễn và hướng dẫn chi tiết.